聚國潮一一王府井集團與人民創意簽署戰略合作協議

12月15日,王府井集團與人民日報人民創意聯合舉辦的“人民甄選?王府井聚國潮”戰略合作發布會,在人民日報社國際報告廳舉行。雙方就“探索文化賦能商業新路徑”達成共識,并簽署戰略合作協議。

人民創意總裁申健與王府井集團總裁尚喜平簽署戰略合作協議。雙方借助產業融合、文化創意、渠道資源等優勢,圍繞國潮平臺打造、文創產品開發、創新營銷等領域開展戰略合作,探索“文化+商業”的全新業態。

來自人民日報、人民創意及王府井集團有關領導參與激光啟動儀式。

民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯、人民創意(北京)文化發展有限公司董事長王翔宇在致辭中表示,“國潮”是文化回歸的映射,找到傳統文化與現代價值被“破”與“立”的平衡點,才能真正講好中國文化故事。讓“國潮文化”的影響力、感召力更加充分地展示出來,不僅是中央媒體肩負的使命,也是民族品牌的重要職責。人民日報人民創意此次攜手王府井集團,有效的借助了雙方的渠道資源優勢與品牌影響力,用“國潮”的概念,推動產品消費升級,助力民族品牌發展,實現“文化+商業”的融合共贏。

王府井集團黨委書記、董事長杜寶祥對雙方的戰略攜手表示,王府井集團與人民日報人民創意的愿景高度匹配,此次合作旨在進一步加強品牌文化與消費文化的融合傳播,講好國潮故事,提升品牌國內外知名度、美譽度,既“走出去”也“引進來”,促進新國潮消費升級,引領消費新時代。在王府井集團65周年之際,王府井集團以此次戰略合作為契機,開啟全新國潮新篇章,打造商業文化IP,樹立消費新標地,通過數字化建設打造全新商業模式,為消費者引領國潮新風尚,為促進消費升級、繁榮市場貢獻應有的力量。

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔在現場為大家帶來了“國潮文化”新鮮、有價值的觀點。文化產業的發展不僅需要政策指導,也需要各行業的深入實踐,故宮博物院在文創領域和模式創新方面一直探索實踐,深入挖掘傳統文化資源,激發新時代國潮魅力。我們對故宮文物及文化的維護,就是對中國傳統文化最好的繼承和發揚,這與人民日報人民創意和王府井集團的合作愿景是高度契合的,無論是我們的文化創意,還是我們的“人民甄選”,有情懷才有堅守,有胸懷才會共贏。

中國企業家俱樂部副理事長徐井宏說,國潮的崛起不僅彰顯中國年輕一代對中國文化的自信和認同,同時也會為商業市場帶來更多靈感和全新契機。國潮是民族的,也是世界的,在消費時代不斷升級的背景下,王府井集團歷經了時代的變遷,如今與人民日報人民創意的攜手,又是走在了時代的前沿,成為匯聚創意的新平臺、對接產業需求的新窗口以及塑造文化品牌的新陣地。

場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲,帶來了商業空間發展戰略的全新視角。談到國潮的定義,它既屬于過去,也屬于現實和未來,應當成為每個人都必須汲取的“文化自信”。當我們討論國潮商業的場景創新,它不僅代表一種物品,更是一種風尚,商業觀念的自信才是“潮”最本質的基因。以今天人民日報人民創意和王府井集團的戰略合作為起點,我們將更能理解所有過去和未來的融合,讓生活場景從“守界”到“越界”,從“有界”到“無界”,同時也會收獲更多有趣的“潮人”、有紀律的“潮貨”和有內容的“潮場”。

王府井集團全渠道中心副總經理杜濤做戰略合作項目簡介,王府井集團將聚合多業態30余個城市的線下線上資源,聯合人民創意,攜手眾多優質的國內、國際合作伙伴,從賦予文化內涵、到打造平臺價值、再到輸出優質內容及商品,共同打造獨具新主張新模式的商業平臺新生態。王府井集團將聚合全域流量打造“王府井聚國潮文化節”系列活動,并利用線下資源構建國潮商業空間的潮流打卡地,通過多元跨界打造主題聯名產品、發起國潮設計大賽等,從營銷、產品、渠道、空間等進行多維度、全方位的合作詮釋。

發布會現場邀請到多位專注于文化、電商和品牌的代表,探討“國潮文化與空間發展的關系和趨勢”以及“‘雙循環’下文化創新變革將給商業帶來怎樣的新機遇和新挑戰”。王府井集團副總裁、奧萊管理公司總經理王宇參與論壇。

人民日報社經濟社會部主任劉磊、企業監管部主任余繼軍,王府井集團副總裁胡勇一同參加了活動。

“聚國潮”活動同時引來北京各大媒體現場報道,杜寶祥接受北京電視臺專訪。

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