925開啟云派對直播間

9月25日晚，全國門店進行的“嗨購云派對”直播活動成為亮點，以集團65周年慶為契機，以百貨大樓為主會場，通過采取全國30余城60余家門店推流、連麥、自播等多種直播方式開展。包括百貨、購物中心、奧萊、超市、電商等業態全部參與，通過豐富的直播內容、獨家商品資源、大力度優惠，與新老顧客共享直播購物狂歡。

當晚，集團董事長杜寶祥、總裁尚喜平走入“65周年慶嗨購云派對”活動主場百貨大樓直播間，為粉絲講述活動內容，并帶來抽獎福利。直播間的顧客刷起“王府井生日快樂”，兩位領導一起喊出“三、二、一截屏”口令，留言區前三名顧客獲獎，主播將截屏公示在鏡頭前。一等獎為華為P40，二等獎為戴森Dyson V7除螨吸塵器，三等獎為“張爺爺的禮物”日月星辰金屬書簽+茶器套裝。當晚，百貨大樓工作人員已與三名顧客取得聯系，并安排快遞送出獎品。

 北京、長沙、太原、包頭、洛陽、西安、鄭州、南充、貴陽、重慶等地門店的“BOSS團”也亮相門店直播間，依托帶貨、抽獎、送福利等多種直播形式，創新多店互動營銷方式，打造王府井集團的市場聲勢。

 直播活動中還云集了蘭蔻、雅詩蘭黛、夢潔等眾多優質品牌，邀請流量明星及KOL直播帶貨。

 同時，王府井集團抖音號16小時不間斷直播互動，首次匯集首旅集團旗下東來順、全聚德、俄優品的商品，更帶來了首都航空、首汽約車、首汽租車、北京展覽館、北京野生動物園、首旅如家酒店、康輝旅游等品牌的驚喜福利，以商品+福利+宣傳引流的方式，為消費者帶來更多實惠。活動高潮期集團“嗨購云派對”直播累計觀看人次達500萬人次，直播等線上銷售額近1500萬元。

 活動前期，集團和各門店通過朋友圈、抖音平臺、微博、KOL等多個平臺進行預熱造勢及線上線下的引流互動，收到較好效果。