廣州店“25?如初”生日趴

5月底,廣州地區新冠肺炎疫情反彈,廣州店隨即調整店慶營銷節奏,將開展時間后移。疫情趨于平穩后,廣州店第一時間發力,在做好疫情防控工作的前提下,推出多倍積分、農行刷卡立減、“我們都姓王,來領百元券”“1元蔬菜限時搶”和部分商品大力度滿減等線上線下營銷活動,沖刺店慶銷售業績。

全渠道營銷


1.全渠道企劃,線上線下雙翼齊飛

廣州店以“25?如初”為主題,旨在向顧客和供應商傳遞門店25年“商品品質如初,真誠服務如初,創新突破之心如初”的概念,推出店慶全渠道策劃活動。7月5日上午10點,門店微商城推出店慶1元秒殺專場活動。選取一層超市的四款夏日家常鮮蔬,吸引“井粉”及周邊社區顧客線上搶購,80份秒殺商品午后基本售罄。同時,在線下開展“我們都姓王,來領百元券”活動,店慶日當天只要會員顧客姓名中含王、府、井任意一字,即可獲得門店送出的一張100元百貨尊享券,共38名會員領券并消費。

2.直播加持,為銷售助力


7月5日晚上8點,門店開展25周年專場直播,邀請美女主播擔綱,推出網紅商品、1元秒殺、好物種草等福利大放送。直播期間新增粉絲289人,2.5小時直播成交銷售77單。


加速會員顧客回流

7月5日,門店邀請在店19年以上且2021年上半年消費排在前25名的會員顧客到店,給予“感恩回饋大禮包”一份。包括:門店訂制的“25?如初”時尚購物袋、500元無門檻禮券及養生禮盒。大家都感到非常開心和感動。其中一位會員顧客表示:“我來廣州店已將近20年了,每次大型活動都會到店,選購心儀且價格給力的商品。今年店慶來這里購物,還能得到特殊‘待遇’,真的特別開心。”與此同時,門店向7月5日生日的會員顧客發出邀請,并準備獨享禮包,與大家一同慶生。


企業文化活動助燃店慶

 

廣州店開展“砥礪前行,初心依舊”25周年標桿人物評選活動,采取線上全員無記名投票方式。5類標桿項目,包括業績標桿、服務標桿、創新標桿、管理標桿和敬業標桿,根據投票統計情況,由門店支委會決定,產生25名店慶標桿人物。通過制作標桿人物海報、標桿故事分享進行內部線上宣傳。充分發揮標桿人物的引領作用,鼓舞全員士氣,提升25周年店慶的企業文化內涵。

7月5日早上8:25分,門店職能部室、運營團隊及美力顧問代表組成幾大方陣,在一層中庭舉辦25周年店慶慶生儀式。通過“一團火”火炬傳遞、標桿人物表彰、全體唱響25周年的主旋律《我們都是追夢人》及切蛋糕等環節,助燃店慶氛圍,鼓舞全員干勁。門店總經理孟鑫致辭,他說:“因為有了25年的經驗積淀,團隊間的默契與信任,讓我們有了戰勝一切的信心。我們有幸與眾多供應商朋友建立良好合作關系,正因為有他們的支持,我們才能迅速把握市場形勢、搶占最優資源。”

門店領導班子共同切下25周年特殊定制的生日蛋糕是活動的高潮環節,寓意“老王家”開啟又一新篇章。慶生儀式在一片歡樂和祝福聲中結束,各運營部也在各賣場進行了慶生儀式。共享生日的歡樂和美好!

廣州店25周年店慶主題活動不僅增加了目標客層的粘性,最大限度挽回疫情反撲對門店的影響,還加強了全員的工作激情和信心。門店將繼續嘗試多種方法,以消費者需求為首位,不斷更新商品組合、深耕商品資源,加大全員營銷力度,拉開下半年銷售逆襲的序幕。

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