“牛郎遇織女”—解鎖七夕新玩法

8月14日,是我國的傳統節日——七夕節,也叫乞巧節。相傳每年的這個夜晚,是牛郎與織女在鵲橋相會之時。王府井各業態門店內也彌漫著浪漫的氣氛,快和果子去感受一下~



百貨大樓以和平菓局為取景地,在視頻號推出“緣牽七夕,王府井潮集美好”國潮短視頻,吸引眾多顧客到店,大家邊逛店邊解鎖七夕摯愛禮遇,珠寶精品、家居生活、服裝休閑等品類紛紛推出“蜜戀價”。同時,商場在線上線下均推出“七夕為愛發聲”活動。線上,在線購商城中可領取大牌美妝限時秒殺福利。線下的海藍之謎、蘭蔻、科顏氏等10余個美妝品牌也推出七夕專屬禮盒,掀起搶購熱潮。


右安門王府井購物中心青工委組織大家,在一層進行荷花、蓮蓬的促銷活動。過往的顧客都感到十分新奇,紛紛駐足觀看,有的顧客說:一直以為情人節和玫瑰花是標配,今天見到這一大捧荷花和蓮蓬,讓我感覺眼前一亮,原來情人節不僅可以送玫瑰花啊!太有新意了。荷花和蓮蓬很快就被“搶購一空”。


8月11日至15日,成都王府井購物中心開展“示愛攻略”活動。鐘表、珠寶等各品類紛紛推出大力度滿減、滿贈等活動。同時線上推出“微商城超值團購”,顧客可在微商城內領取化妝品、服飾家居等品類的代金券,“0元拼團贏好禮”也備受顧客喜愛。

8月13日,門店通過視頻號開展5小時直播,進行七夕節禮品推薦,吸引眾多顧客在線上進行消費。直播推薦的商品品類有家居服飾、化妝品、珠寶首飾等。觀看量達1.9萬人次,完成線上銷售171筆。


8月11日至15日,廣州店開展“遇見七夕,萬千期許”活動,線上線下同步發力,門店期段銷售環比上升51%。線下,門店主打部分商品5折起活動,同時,推薦情侶對戒、手表、香水、護膚、巧克力等爆款七夕甜蜜好禮;線上,在微商城發起精選情侶好物砍價活動,精選好物包括華爾茲手鏈項鏈禮盒、真心手鏈項鏈禮盒及王府井夢工廠情侶杯一對,顧客通過分享并邀請10人參與砍價至5.20元,即可以5.20元購買砍價商品。每件商品瀏覽量超千人,參與砍價人數達168人。8月14日下午,門店舉辦了一場香水專場直播,商品低至6折,引來不少顧客的關注,門店直播間新增粉絲74人。


8月14日,銀川王府井奧萊開啟七喜飲品特調活動,大家通過完成“情侶秋千打卡分享、現場舞蹈演繹”等小活動,憑借消費小票即可免費兌換七喜特調飲品一杯。與此同時,銀川王府井奧萊還設立了滿贈活動,消費滿額即可免費領取海馬體照相館情侶雙人照一套,引爆節日的狂歡熱潮。


西安熙地港店攜手潮宏基品牌,邀約情侶顧客共同制作“愛的頭紗”,親手定制雙方的姓名、愛的標志等。同時拍攝有丘比特印記的照片,領取丘比特愛的護照,留下甜蜜印記。當班主管友情出演“怦然心動”靜態展模特,男模身穿迪柯尼當季主推款,女模身穿瑪克西尼(MAXRIENY)秋季新品,佩戴潮宏基、萊紳通靈品牌鑲嵌類飾品,開展七夕求婚快閃活動,吸引過往行人的目光,加大宣傳力度。



由于疫情原因,長沙店迅速調整營銷策略,圍繞“七夕的第一杯奶茶”“人不能到,但禮物一定到”“和你穿情侶款的儀式感”“一起云逛街”四個主題開展七夕銷售熱潮。活動當天客流近3萬


包頭兩店8月13日至18日開展活動。以秋季新品8折、會員雙倍積分為主要形式。同時,包頭昆區店在8月13日至15日舉辦“最美相遇,宣愛快遞”盲盒抽獎活動,消費滿額即可任意開啟一個宣愛快遞魔盒,菲彼西餐廳雙人套餐、迪奧口紅、玫瑰花、化妝品收納盒、七夕櫻花汽水等好禮被大家悉數帶回家。

8月14日,包頭昆區店舉辦“魅力女性 七夕1起約”美妝講座,資生堂專柜的專業美容顧問王慧馨擔任老師,讓職業女性掌握美妝技巧,展現新時代女性的魅力與對時尚的觸感的同時,提高女性們的自身品味與氣質。隨后,星巴克專業培訓講師帶來咖啡知識講解,并帶來了醇香的咖啡。“巧手穿針”活動中,大家5人一組,每人手中有6根銀針,要求都穿到棉線上,率先完成的一組獲得獎品,活動現場十分歡快。


廈門店8月2日至15日起,開展“七夕淇遇”主題活動,進店掃碼關注公眾號或注冊會員的顧客,即可至一層領取手帕紙一份。同時,在美陳視覺上,商場采用浪漫粉色系、夏日熱帶雨林及甜蜜冰淇淋元素,營造浪漫氛圍,給予顧客美好的節日購物氛圍。


8月13日至15日,重慶店開展“愛就‘價’給你”活動。化妝品、服飾、首飾等品類推出大力度折扣、滿減和滿額抽盲盒等活動。一層正大門還設置了告白墻,很多顧客都在這里大膽寫下了表白情話。同時,還有一只可愛的小熊在商場內,向到店的情侶顧客免費派發玫瑰花束,大家看著玫瑰花,表示十分驚喜與感動。活動期間門店客流環比增長20%。


洛陽店在做好防疫工作的同時,線上線下齊發力,為七夕活動做準備。線上商城推出七夕專場,確保線上線下貨品同步。線下活動同樣豐富,百貨、化妝品、國際名品、名表等均推出大力度折扣、滿減、滿額送好禮活動。門店還設置了一個巨型盲盒裝置,8月14日至15日,消費滿額即可參與盲盒活動,100%中獎率吸引顧客在這里排起了長隊。七夕期間客流達到2.1萬人次,盲盒也多次補貨。